Google Responsive Ads: Responsive Suchanzeigen richtig nutzen

Schon seit 2018 ist neben den „klassischen“ Textanzeigen von Google Ads ein weiteres Anzeigenformat verfügbar: Google Responsive Ads. Marketing Experten rund um den Globus schwören auf die Vielseitigkeit der responsiven Suchanfragen – aber was unterscheidet sie eigentlich von klassischen Anzeigenformaten im Online-Marketing? Steigern sie wirklich die Performance von Websites? Und falls ja: Was macht eine erfolgreiche responsive Suchanzeige aus? Wir zeigen es Ihnen.

Was unterscheidet responsive Suchanzeigen von klassischen Google Ads?

Die sogenannten Responsive Search Ads (RSA) sind Teil des Angebots von Google Ads. Anstelle der üblichen Textanzeige können User auch responsive Suchanzeigen erstellen. Wie auch beim neuen Suchmaschinen-Update BERT bedient sich Google für diese Form der Anzeige modernster Technik aus dem Bereich Machine Learning. Die Inhalte liefert der User, aber ihre Zusammenstellung übernimmt die künstliche Intelligenz. An die Stelle einer statischen, in sich geschlossenen Anzeige mit fixem Titel und fixer Beschreibung tritt dadurch ein modulares, halbautomatisches System.

Als sie 2018 eingeführt wurden, boten responsive Suchanzeigen im Vergleich zu den klassischen Textanzeigen auch etwas mehr Raum für Inhalt: Anstelle der regulären 80 Zeichen für die Beschreibung standen bei Responsive Search Ads 90 Zeichen zur Verfügung. Inzwischen sind die Zeichenzahlen allerdings in allen Google-Anzeigenformaten identisch: 90 Zeichen für die Anzeigenbeschreibung, 30 Zeichen für den Anzeigentitel – mehr bekommen auch die responsiven Anzeigen nicht.
 

Die Vorteile responsiver Suchanzeigen

Der größte Vorteil der Responsive Search Ads besteht in ihrer Flexibilität: Sie erscheinen immer in einer Form, die die jeweilige Werbefläche optimal nutzt und der Zielgruppe der Anzeige am besten entspricht. Responsive Suchanzeigen passen sich zunächst in ihrer Größe an das jeweilige Endgerät an, auf dem sie angezeigt werden: Für Smartphones und andere mobile Endgeräte stellen die responsiven Anzeigen kürzere, für Desktop-Computer längere Titel zusammen und schöpfen die verschiedenen Displaygrößen damit optimal aus.

Darüber hinaus variiert das Format der responsiven Suchanzeigen je nach genutzter Anzeigenfläche. So ist auf der Seite mit den Suchmaschinenergebnissen etwa eine klassische Textanzeige zu sehen, wohingegen Werbebanner durch Bildmaterial ergänzt werden. Auch die Wiedergabe der Anzeige in nativen Formaten ist problemlos möglich. Dadurch erleichtern Google Responsive Search Ads das Erstellen und Schalten einer Kampagne, die unterschiedliche Formate der Online-Werbung bespielt: Neben Textbausteinen für Titel und Beschreibung sind lediglich Bilder und Grafiken im passenden Format notwendig. Die Kosten für Erstellung und Maintenance sinken dabei drastisch – alles Weitere übernimmt schließlich die K.I.

Verbessern responsive Suchanzeigen die Performance?

Aufgrund des automatisch angepassten Formats können responsive Suchanzeigen mit geringem Aufwand im gesamten Google Displaynetzwerk geschaltet werden. Das erhöht ihre potentielle Reichweite und damit die Sichtbarkeit des Werbetreibenden. Hinzu kommt, dass sich responsive Suchanzeigen im Lauf der Zeit selbst optimieren. Der Google-Algorithmus verfolgt immer auch die Performance der einzelnen Anzeigen und schaltet die Versionen, die besser performen, einfach häufiger.

Eine automatische Verbesserung der Website-Performance haben responsive Ads allerdings nicht zwangsläufig zur Folge: Sichtbarkeit allein ist bekanntlich kein Garant dafür, dass User den Links zur Website tatsächlich folgen.