Performance Marketing für Baehr

Lösung und Umsetzung

Workshop-Phase | Gemeinsam Grundsteine legen

Um die Ziele zu erreichen wurden initial die Grundsteine in Analysen und Workshops direkt in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden gelegt. Für die Google Ads Banner-Kampagnen wurden erste Design-Richtungen und Animationen abgestimmt und die Ergebnisse der Keyword-Analyse gemeinsam ausgewertet, um die Anzeigen für Suchanfragen mit einem attraktiven Suchvolumen ausspielen zu können. In Bezug auf die geplante Facebook-Kampagnenstruktur wurden in einem Zielgruppen-Workshop alle relevanten Zielgruppen individuell analysiert und für Facebook-Targeting aufgearbeitet.

Kampagnenaufbau | Großer Shop – viele Anzeigen

Für Google Ads wurde eine Display-Kampagne mit animierten html 5-Bannern sowie eine Search-Kampagne mit Fokus auf Responsive Search Ads erstellt. Auf Facebook wurde eine komplexe Kampagnenstruktur mit Remarketing- und Lookalike-Zielgruppen sowie verschiedene Zielgruppen basierend auf demografischen Charakteristika erstellt. Dieses Vorgehen ermöglicht die performanceorientierte Optimierung der Kampagne. Daraus resultieren alleine auf Facebook 24 Anzeigengruppen mit verschiedensten Zielgruppen-Spezifika sowie 84 verschiedenen Anzeigenversionen. Neben „klassischen“ Text-Bild-Anzeigen werden auf Facebook zudem sehr erfolgreich Dynamic Ads verwendet, welche Nutzern zu Ihren Interessen und vorherigen Besuchen passende Produkte zum direkten Kauf über Facebook anzeigen.

Kampagnen-Monitoring | Alles im Blick

Um das Monitoring möglichst einfach zu gestalten wurde ein plattformübergreifendes Reporting mit individuell angelegten Metriken aufgesetzt. Ein entscheidender KPI stellt beispielsweise der Return on Invest der Anzeigen dar, welcher den Gewinn pro eingesetzten Euro angibt und somit ein jederzeit sofort einsehbarer Indikator für die aktuelle Performance sowie deren Entwicklung ist. Die Ergebnisse nach den ersten Monaten Laufzeit können sich sehen lassen – insgesamt konnten über alle bespielten Plattformen nicht nur über 2 Millionen Impressionen bei einer relevanten Zielgruppe generiert, sondern auch ein Einnahmen/Ausgaben-Verhältnis von derzeit 10 verdienten auf einen ausgebenden Euro erreicht werden – Tendenz auch trotz Corona konstant steigend.

Shop-Design | Konzept mit Wirkung

Zusätzlich wurde für die Anzeigen ein neues Website Design konzipiert. Auf dieser Basis werden derzeit alle relevanten Kategorie- sowie Produktdetailseiten überarbeitet, um die Effizienz der Kampagnen auch weiter steigern zu können.